来源：外语外贸学院 作者：金锐豪 刘方圆 时间：2024-05-21

近日，义乌工商职业技术学院南非跨境电商直播研习班圆满落下帷幕，来自南非的200余名学员参加本次研习并顺利结业。

本次研习班由浙江省商务厅、南非妇女、青年与残疾人部指导，浙江省自由贸易发展中心、南非国家发展联盟主办，义乌工商职业技术学院、中非中小农协会承办。培训于5月17日至18日通过ZOOM平台在线开办，课程涵盖了跨境电商的发展现状和趋势、跨境电商平台的认知和选择、跨境电商直播平台之TikTok、TikTok直播流量的秘密等内容，所有课程均结合南非跨境电商实际需要设计，注重课程的实用性、实践性以及学员综合素质的全面提升。

本次研习班由义乌工商职院外语外贸学院副教授黄艺、创业导师吴忠齐、熊艾莎、吕一凡老师进行线上全英文授课，老师们以理论与实践相结合的方式，全方位展示了义乌电商行业的发展魅力，为远在南非的学员提供了关于跨境电商的最新知识和实践技能。根据学员所处背景差异，还因材施教，有针对性地选择课程内容直击痛点，突破运营困难。熊艾莎老师以“跨境电商的发展现状和趋势”为题，通过大量的数据和案例，展示了中国跨境电商行业的迅猛发展和巨大潜力，详细介绍了义乌作为全球小商品集散地的独特优势。吴忠齐老师介绍了直播营销的基本概念和原理，详细讲解了如何制定直播营销策略、如何吸引观众、如何提升转化率等实用技巧。吕一凡老师紧密结合南非当地商贸环境，深入解析TikTok的运作机制，还分享了一些实用的直播工具和技巧，帮助学员们迅速提升直播技能。黄艺老师向学员讲授了如何打造有吸引力的直播间，如何撰写直播脚本，剖析了一些成功的TIKTOK直播引流案例，指出了TikTok直播流量的秘密。

图1 系列直播课程

学员们纷纷表示此次培训开阔了眼界，对如何共同构建当地良好的电商生态环境有了更深入的认识，相信南非未来跨境电商市场发展潜力无限，他们表示，在不久的将来，将把所学知识应用到实践中，开展自己的跨境电商直播业务。此外，课堂上播放的关于义乌的宣传片也激发了他们对义乌的兴趣。他们表示，以后有时间一定会来义乌参观，进行线下贸易交流，坚定了投身中非合作电商事业的信心、决心和恒心。

图2 南非跨境电商研习班学员与老师积极互动

此次南非跨境电商直播研习班是学校利用办学优势积极服务“一带一路”建设的重要举措，学校将结合义乌“世界小商品之都”区域经济特点，紧跟企业对跨境电商直播人才的需求，创新开展一系列学习、体验、分享活动。下一步，学校将继续通过线上线下结合的方式，为南非培养高技能电商人才，以教育为纽带促进两国人民“民心相通”，为“地瓜经济”提能升级、扩大义乌高水平对外开放和高质量发展提供更多支撑。

（审核 季晓伟 编辑 龚斌超）